در این مقاله استراتژی بازاریابی محتوایی آسان را بررسی خواهیم کرد که تنها در 6 ماه بیش از 100.000 بازدیدکننده منحصر به فرد از جستجوی ارگانیک برای خود ایجاد کرده است. اگر شما هم به تازگی یک سایت جدید راه اندازی کرده‌اید، مطالب زیادی منتشر کرده‌اید و زمان و هزینه زیادی را صرف کرده‌اید. و اگر اتفاق زیر هم برای شما افتاده باشد:
- 2 روز بعد: بدون ترافیک.
- 30 روز گذشته است: هنوز ترافیکی وجود ندارد.
این بد است، اینطور نیست؟
اما اگر بتوانیم راه بهتری را به شما نشان دهیم چطور؟
اکنون زمان اجرای یک استراتژی ثابت و قابل اعتماد برای رتبه‌بندی در نتایج جستجو و ایجاد ترافیک از ماه اول فرا رسیده است.
آیا این یک روش سریع است؟ جواب منفی است.
آیا اجرای آن رایگان است؟ متاسفانه خیر.
آیا کار می‌کند؟ بله کاملا!
تنها در 6 ماه، این استراتژی بیش از 100.000 بازدیدکننده منحصر به فرد از جستجوی ارگانیک برای خود حاصل کرده است.
قبل از اینکه به استراتژی شما بپردازیم، اجازه دهید در مورد اینکه چرا مردم می‌گویند که رتبه‌بندی یک سایت جدید در گوگل اینقدر طول می‌کشد صحبت کنیم.
چرا کسب رتبه‌بندی خوب در یک سایت جدید بسیار سخت است؟
قبل از اینکه عمیق‌تر به این مطلب بپردازیم، باید دلیل وجود این مشکل را درک کنید.
کوتاه‌ترین و قوی‌ترین پاسخ این است: برای رتبه‌بندی به محتوا نیاز دارید.
خرید بک لینک، ارسال پست مهمان، اطلاع‌رسانی، و استخدام «متخصصان» سئو کمترین مشکل شماست.
در عوض شما باید بر روی موارد زیر تمرکز کنید:
- نیازهای واقعی خوانندگان
- تخصص منحصر به فرد شما
- اضافه کردن ایده‌های جدید به وب
اگر این سه کلید را پیاده‌سازی نمی‌کنید، ایجاد لینک و توسعه اهمیتی ندارد.
هر چه سریعتر محتوای با کیفیت خوب را در سایت خود دریافت کنید، سریعتر شروع به رتبه‌بندی در SERP خواهید کرد.
3 کلید موفقیت در بازاریابی محتوا
محتوای موفق به این سه کلید بستگی دارد، بدون توجه به جایگاه یا صنعت.
اگر محتوای شما در هر یک از این زمینه‌ها کم است، اولین مشکل خود را شناسایی کرده‌اید.
کلید 1: به خوانندگان آنچه را که می‌خواهند بدهید
روی خواننده تمرکز کنید آنگاه موتورهای جستجو روی شما تمرکز خواهند کرد.
در سال‌های اخیر بارها و بارها آن را شنیده‌اید: «هدف جستجو را برآورده کنید.»
خوبی آن، این است که هیچ چیز پیچیده‌ای در مورد آن وجود ندارد.
تنها کاری که باید انجام دهید این است که به خواننده آنچه را که می‌خواهد و نیاز دارد بدهید:
اگر مشتریان بالقوه شما می‌خواهند محصولی را بررسی کنند، پس بررسی دقیق محصول را به آنها ارائه دهید.
اگر می‌خواهند به سوالی پاسخ دهند، در سریع‌ترین زمان ممکن پاسخ آن سوال را به آنها بدهید.
کلید 2: اجرای E-A-T
E-A-T مخفف «تخصص، اقتدار و اعتماد» است. این خلاصه نهایی برای یک مقاله کامل است.
شما می‌توانید با انتشار محتوایی که به خوبی تحقیق شده است، این تجربه را برای خوانندگان خود به وجود آورید که
از داده‌ها، بینش‌های منحصر به فرد و اطلاعاتی پشتیبانی می‌شود که به راحتی قابل دسترس نیست.
جدا از اینکه این مفهوم برای گوگل بسیار با ارزش است، منطقی هم هست.
خود را به جای خواننده قرار دهید.
وقتی در مورد چیزی به کمک نیاز دارید:
- آیا ترجیح نمی‌دهید مطالب شخصی را بخوانید که می‌داند درباره چه چیزی صحبت می‌کند؟
- آیا اطلاعاتی را از کسی که دارای اقتدار و اعتبار بالایی است؛ راحت‌تر نمی‌پذیرید؟
- آیا از کسی که فقط اطلاعات موجود در اینترنت را جمع‌آوری می‌کند دوری نمی‌کنید؟
این همان چیزی است که گوگل از سایت جدید شما می‌خواهد، و E-A-T در مورد همین است.
کلید 3: چیزی جدید خلق کنید
چه چیزی محتوای شما را از هر چیز دیگری در اینترنت متمایز می‌کند؟
برای قرار گرفتن در صفحه 1 گوگل، فقط باید چیزی بهتر از 10 نتیجه برتر در گوگل منتشر کنید.
یک راه برای رسیدن به این هدف وجود دارد: اجرای کلیدهای یک و دو.
برای افزایش بازدید محتوای خود، در اینجا چند چیز دیگر وجود دارد که می‌توانید برای ارزشمندتر کردن سایت خود آنها را پیاده‌سازی کنید:
- ویدیوهای مکمل
- گرافیک و اینفوگرافیک منحصر به فرد
- ویژگی‌های پادکست
- مصاحبه‌ها
- مطالعات موردی
- سمعی
هنگامی که درک درستی از این سه کلید پیدا کردید، بقیه به طور طبیعی به دست می‌آیند.
اکنون اجازه دهید به شما نشان دهم که چگونه کارل برودبنت با وب سایت کاملاً جدید: GardeniaOrganic.com، بیش از 100000 بازدیدکننده منحصر به فرد در 6 ماه ایجاد کرد.
استراتژی محتوای «100.000 بازدیدکننده در شش ماه»
درست مانند سه کلید، این استراتژی حول محور سادگی می‌چرخد.
این دقیقاً همان فرآیندی است که آژانس نگارش ما از آن برای ارائه خدمات به بیش از 800 مشتری استفاده می‌کند.
همچنین به این صورت است که ما توانسته‌ایم به مشتریان بی‌شماری کمک کنیم تا در کمتر از شش ماه بیش از 100000 بازدید ماهانه از صفحه داشته باشند.
مرحله 1: تحقیق موضوعی انجام دهید
همه چیز از اینجا شروع می‌شود.
تنها چیزی که باید پیدا کنید کلمات کلیدی با رقابت کم و فرصت بالا هستند.
این فرآیند را با فرمول‌ها یا انبوه فناوری عظیم پیچیده نکنید.
فرآیند ساده است.
نحوه انجام تحقیق موضوعی
- محتوای موفق را در جایگاه خود تحلیل کنید.
- در تمام سؤالات مرتبط عمیق شوید.
- کلمات کلیدی را که محتوای با کیفیت پایینی در رتبه‌بندی خود دارند، شناسایی کنید.
- محتوایی بهتر از آنچه در نتایج وجود دارد تولید کنید.
اثبات موفقیت
ما اخیراً این فرآیند را برای یک مشتری اجرا کردیم.
ما 47 پست برای او منتشر کردیم و او در کمتر از 2 ماه در حال حاضر روزانه 40-50 بازدیدکننده دارد.
ساده به نظر می‌رسد. دلیلش همینی است که هست.
بازاریابی محتوایی خوب بر همه چیز برتری دارد و محتوای خوب با این موضوع تفاوتی ندارد.
تا زمانی که حتی تقاضای کمی برای اطلاعاتی که منتشر می‌کنید وجود داشته باشد، تنها کاری که باید انجام دهید این است که محتوای بهتری نسبت به دیگران ایجاد کنید و نتایج را مشاهده خواهید کرد.
همانطور که در بالا ذکر کردیم این را در صدها کلمه کلیدی پیاده کنید. مثل قبل رشد خواهی کرد.
مرحله 2: محتوای زیادی تولید کنید
ما می‌دانیم؛ این ممکن است آخرین چیزی باشد که می‌خواهید بشنوید، اما این تنها چیزی است که می‌تواند رشد ارگانیک و نتایج شما را تسریع کند.
اما اجازه ندهید که شما را بترساند.
در عوض این را بشنوید:
- ماه اول: کارل در GardeniaOrganic.com تعداد 428 پست منتشر کرد و 3985 بازدیدکننده منحصر به فرد و 3.54 دلار درآمد ایجاد کرد.
- ماه ششم: سایت کارل با بیش از 60000 بازدید از صفحه در یک ماه بیش از 1000 دلار در ماه درآمد داشت و نرخ پست ماهانه حدود 50 محتوای جدید را حفظ کرد.
این رشد بیش از 1500% در ترافیک در شش ماه است.
و رشد 32918 درصدی در درآمد.
حالا اگر او وب‌سایت خود را در همین نقطه بفروشد، او با یک سود خالص 23469.37 دلاری مواجه می‌شود که به راحتی هم قابل دستیابی است!
مهمترین چیزی که در اینجا باید درک کنید این است که می‌توانید وب سایت خود را بهینه کنید تا عالی به نظر برسد و می‌توانید یک لوگوی عالی داشته باشید، اما فقط محتوا برای شما ترافیک ایجاد می‌کند و مهمتر از همه برای شما درآمد ایجاد می‌کند.
استراتژی خروجی محتوای ماهانه شما
- ماه 1: ایجاد و انتشار 450 پاراگراف محتوای E-A-T با کیفیت بالا، با تحقیق خوب.
- ماه دوم: ایجاد و انتشار 80 پاراگراف جدید با کیفیت بالا، محتوای E-A-T که به خوبی تحقیق شده است.
- ماه 3+: ایجاد و انتشار 50 پاراگراف جدید با کیفیت بالا، محتوای E-A-T که به خوبی تحقیق شده است.
مرحله 3: در یک نوع محتوا وارد شوید
به جای انطباق با سبک‌ها و قالب‌های مختلف نوشتاری، بهتر است استراتژی محتوای خود را ساده نگه دارید و بر روی یک نوع محتوا تمرکز کنید.
هر نوع محتوا مزایا و معایب خاص خود را دارد.
مزایا و معایب محتواهای راهنما
به عنوان مثال، راهنماهای نحوه کار را در نظر بگیرید.
آنها پربازدید هستند، اما باید تصاویر و ویدیوهای اصلی زیادی را در کنار محتوای نوشته شده اضافه کنید تا برجسته شود.
مزایا و معایب ایجاد و تولید محتوای بررسی محصول
بررسی محصول اساساً سبب 40 درصد درآمد آمازون است.
اما بررسی‌ها به کار بسیار بیشتری نیاز دارند تا صرفاً بازنویسی نظرات آمازون باشند یا روتوش برخی از تصاویر مستقیماً از خرده‌فروش، یا ارائه جدولی از «بهترین» گزینه‌ها.
مزایا و معایب محتوای اطلاعاتی
برای بسیاری از وب‌سایت‌ها، محتوای اطلاعاتی بهترین کار است.
وقتی خواننده بالقوه شما مشکل یا مشکلی را که دارد جستجو می‌کند، می‌توانید فوراً به آنها پاسخ دهید.
برای اینکه این کار به خوبی انجام شود، باید چیزی بسازید که در هیچ جای دیگری در اینترنت یافت نمی‌شود.
سریع‌ترین راه برای رسیدن به این هدف این است که محصول را بخرید و واقعاً آن را بررسی کنید.
در اینجا نمونه‌ای از مقاله‌ای است که در آن از روش فوق برای تولید یک محتوای عالی و منحصر به فرد استفاده کرده است.
دیگر نیازی به کپی کردن متن و نظرات از آمازون یا وبسایت‌هی فروشگاهی دیگر نیست. برای نوشتن محتوای اصلی به تجربه واقعی در استفاده از محصول نیاز دارید.
مرحله 4: ساخت لینک‌های طبیعی
اینکه لینک بیلدینگ یکی از بهترین فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل است، افسانه‌ای نیست.
اکثر مردم هنگام ساخت لینک شکست می‌خورند زیرا مسیر تلاش برای دریافت لینک‌های سریع را طی می‌کنند.
لینک‌های سریع چیست؟
لینک‌های سریع برای موفقیت وب سایت شما مفید نیستند.
آنها با ارسال هرزنامه در هر سایت ساخته می‌شوند، با ایجاد لیست ایمیل و دوستان سعی می‌کنند کسی را وادار کنند تا محتوای شما را به اشتراک بگذارد و به شما لینک دهد.
این در 15 سال پیش خوب بود، اما اکنون دیگر نه.
به دست آوردن یک لینک طبیعی بسیار مهمتر از 100 لینک بدون دنبال کردن هرزنامه از مکان‌های تصادفی است که به محتوای شما مرتبط نیستند.
5 روش موثر برای به دست آوردن یک بک لینک طبیعی:
- محتوای شگفت انگیز منحصر به فردی ایجاد کنید که هیچ کس دیگری ندارد.
- تصاویر اصلی را که خودتان گرفته‌اید، اضافه کنید.
- نمودارها و اینفوگرافیک‌هایی را ایجاد کنید که افراد بتوانند آنها را دانلود کنند و به اشتراک بگذارند یا به وب سایت خود اضافه کنند.
- یک مسابقه یا محاسبه گر ایجاد کنید، مانند محاسبه گر قیمت پارتیشن. راش وب یک ماشین حساب محاسبه گر قیمت پارتیشن در تترا گلس ایجاد کرده تا مشتریان بتوانند قیمت حدودی پارتیشن اداری خود را با توجه به نیاز خود محاسبه کنند. این یک راه عالی برای به اشتراک‌گذاری و لینک‌دهی است.
- محتوای ویدیویی. ویدیوهایی بسازید که افراد بتوانند در وب سایت خود از آن استفاده کنند.
راه‌های بسیار بیشتری وجود دارد، اما این پنج مورد تمام چیزی است که برای موفقیت در ساخت لینک خود نیاز دارید.
بیشتر بخوانید:
ده نکته مهم برای داشتن یک استراتژی لینک‌سازی عالی
خلاصه استراتژی
کلید یک استراتژی تولید محتوا خوب، سادگی است.
- مطالب ارزشمند زیادی بنویسید.
- به یک نوع محتوا توجه کنید (محتوای اطلاعاتی بهترین کاربرد را دارد).
- فقط بر روی لینک‌سازی طبیعی تمرکز کنید.
- اجازه دهید نتایج جاری شود.
انتشار 500 پست در ماه اول ضروری نیست تا این رویکرد برای شما مفید باشد. آنچه مهمتر است این است که چه چیزی در آن مقالات وجود دارد (به کلیدهای یک تا سه مراجعه کنید) و ثبات در انتشار داشته باشید.
آیا می‌خواهید این استراتژی را اجرا کنید؟
آیا می‌خواهید تولید محتوای عالی و اهداف ماه اول خود را آسان‌تر کنید؟
ایده‌پردازی موضوع و تولید محتوا را برون سپاری و خودکار کنید.
خوشحال می‌شویم تا در بخش کامنت‌ها تجربه خود از اجرای این روش را با ما در میان بگذارید.
منبع:
