اصول بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو تا حد زیادی با پویا شدن الگوریتم‌های گوگل تغییر کرده‌اند، و Keyword Stuffing کیورد استافینگ، یک روش منسوخ شده است. در حقیقت، گوگل و سایر موتورهای جستجو الان بهتر از گذشته می‌توانند محتوای صفحات را تحلیل کرده و به درستی مطابق با محتوا و اهمیت کلمات کلیدی رتبه‌بندی کنند. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی به نام Keyword Stuffing، به جای کمک به رتبه‌بندی، ممکن است به صفحه شما آسیب بزند و باعث کاهش کیفیت محتوا شود.
در بهینه‌سازی مدرن، توصیه می‌شود که به جای Keyword Stuffing کیورد استافینگ ، روی محتوا با کیفیت، استفاده مناسب از کلمات کلیدی در عنوان صفحه (title)، توضیحات متا (meta description)، متن اصلی تمرکز کنید. ایجاد محتوای منحصر به فرد و ارائه اطلاعات مفید برای کاربران، نه تنها به بهبود رتبه‌بندی شما کمک می‌کند بلکه تجربه کاربری را هم بهبود می‌بخشد.
کیورد استافینگ Keyword stuffing چیست؟
استفاده از “Keyword stuffing” کیورد استافینگ یا “پر کردن محتوا با کلمات کلیدی” (Keyword یا کلمه کلیدی و Stuffing به معنی پر کردن) یک روش ناپسند و اسپمی در سئو است که در آن کلمات کلیدی به طور غیرطبیعی و بی‌اندازه در صفحات وب قرار می‌گیرند. هدف اصلی این کار بهبود رتبه در نتایج موتورهای جستجو است، اما این کار راهکار موثری برای بهبود رتبه نیست و حتی ممکن است منجر به مجازات از سوی موتورهای جستجو شود.
برای مثال، در یک محتوای پر کردن شده با کلمات کلیدی، ممکن است محتوا به شکل زیر باشد:
“ترجمه ترجمه ترجمه. به دنبال ترجمه؟ ما بهترین ترجمه را ارائه می‌دهیم. با ترجمه ما، ترجمه راحت و سریع را تجربه کنید.”
این نوع محتوا، نه تنها خوانایی را کاهش میدهد بلکه از نظر موتورهای جستجو نیز به عنوان یک تلاش برای سوء استفاده از کلمات کلیدی شناخته می‌شود و ممکن است باعث افت رتبه سایت شود.
بهترین روش استفاده از کلمات کلیدی، درج آنها به طریقی طبیعی و منطقی در متن و محتوای سایت است، تا هم خوانندگان لذت ببرند و هم موتورهای جستجو بتوانند محتوای مرتبط را شناسایی کنند.
چرا کیورد استافینگ Keyword Stuffing برای سایت مضر است؟
طبیعی است که کلمات کلیدی در محتوا ظاهر شوند و بارها تکرار شوند. اما همانطور که نمونه‌های پر کردن محتوا با کلمات کلیدی نشان می‌دهند، استفاده بیش از حد یا بی‌طبیعی از آنها مفید نیست.
- کیورد استافینگ کاربر پسند نیست: اگر کلمه کلیدی را در هر سطر از متن تکرار کنید، خواننده ممکن است متن شما را نادیده بگیرد زیرا مطالعه آن دشوار و خسته‌کننده است، و تجربه کاربری خوبی ارائه نمی‌دهد. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی باعث خروج مخاطبان از سایت شما و افزایش نرخ پرش (Bounce Rate) می‌شود. این امر به معنای این است که کاربران به سرعت از صفحه شما خارج می‌شوند بدون اینکه به محتوای آن توجه کافی را بدهند. این امر می‌تواند به کاهش اعتبار و رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جستجو منجر شود.
- گوگل کیورد استافینگ Keyword stuffing را جریمه می‌کند: گوگل، استفاده از Keyword Stuffing را به عنوان یک روش نادرست و ناپسند می‌بیند و در واقعیت، الگوریتم‌های خود را به گونه‌ای طراحی کرده که تلاش می‌کند از این نوع تلاش‌های مصنوعی جلوگیری کند. این تصمیم به منظور ارتقاء کیفیت نتایج جستجو و ارائه تجربه بهتری برای کاربران گوگل اتخاذ شده است. استفاده از Keyword Stuffing کیورد استافینگ ممکن است باعث جریمه سایت شما توسط گوگل شود. این جریمه می‌تواند به شکل کاهش رتبه در نتایج جستجو، عدم نمایش سایت در بخش‌های اولیه نتایج یا حتی قرار گرفتن سایت در لیست سیاه (Blacklist) گوگل باشد. بهتر است از روش‌های مناسب سئو و بهینه‌سازی محتوا استفاده کنید. الگوریتم‌های هوشمند گوگل، از قبیل Panda که بر روی کیفیت محتوا تأکید دارد، Rank Brain که از هوش مصنوعی برای تفسیر مفهوم جستجو استفاده می‌کند، و Hummingbird که به بهبود درک موتورهای جستجو از ساختار محتوا می‌پردازد، به سایت‌هایی که به دنبال ارائه محتوا با کیفیت و مفید هستند، ارجحیت می‌دهند.
- تعامل کاربر را از دست می دهید: استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی و کیورد استافینگ نه تنها باعث از دست رفتن تعامل مخاطب می‌شود بلکه ممکن است به اشتراک گذاری محتوا توسط کاربران را کاهش دهد. مخاطبان عموماً ترجح می‌دهند محتوایی را مشاهده کنند که مفید، متنوع و جذاب باشد؛ تولید محتوایی که به نیازها و سلیقه‌های مخاطبان پاسخ میدهد و ارزش افزوده دارد، می‌تواند به افزایش تعاملات و اشتراک‌گذاری‌ها منجر شود. از این رو، به جای تمرکز بر Keyword Stuffing، بهینه‌سازی محتوای خود را با تأکید بر ارائه اطلاعات مفید و جذاب برای مخاطبان انجام دهید. این کار نه تنها به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند بلکه ممکن است باعث افزایش تعامل و اشتراک‌گذاری محتوا شود.
جلوگیری از کیورد استافینگ Keyword Stuffing
- استفاده از کلمات هم خانواده و هم معنی:
استفاده از کلمات هم معنی و هم خانواده به موتورهای جستجو اطلاعات بیشتری ارائه میدهد و کمک می کند که محتوای شما را بهتر درک کند. این کلمات باید به گونه ای باشند که به کلمات کلیدی اصلی که محتوای شما را پوشش می دهد مرتبط باشد. بهینه‌سازی محتوا با ترکیب مناسب از کلمات کلیدی و هم معنی، به افزایش قابلیت خواندن و درک محتوا توسط کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند.
- برای هر صفحه یک کلمه کلیدی اصلی تعیین کنید
برای سئو هر صفحه از سایت و افزایش رتبه در نتایج جستجو، انتخاب یک کلمه کلیدی اصلی بسیار اهمیت‌آمیز است. درست است که کلمه کلیدی انتخابی باید با موضوع و محتوای صفحه مطابقت داشته باشد ولی علاوه بر این، باید محبوبیت کافی در میان مخاطبان آنلاین داشته باشد و در عین حال، رقابت نسبت به آن زیاد نباشد. باید به یاد داشت که هر صفحه از سایت باید یک هدف خاص داشته باشد و کلمه کلیدی اصلی آن با این هدف همخوانی داشته باشد. از این رو، استفاده از کلمه کلیدی یکتا برای هر صفحه، نقطه قوت صفحه را به وضوح نشان میدهد و به بهتر فهمیده شدن توسط موتورهای جستجو کمک می‌کند. با این رویه، می‌توانید از تداخل کلمات کلیدی بین صفحات جلوگیری کرده و به شکل بهینه‌تری به رتبه‌بندی صفحات سایت خود در نتایج جستجوی گوگل کمک کنید.
عناوین (Title tags) و توضیحات متا (Meta descriptions)
عناوین باید به درستی محتوای صفحه را نشان دهند و به کاربران انگیزه بدهند که کلیک کنند. به همین ترتیب، توضیحات متا خلاصه‌ای از محتوای صفحه هستند. وقتی کلمات کلیدی به طور غیرطبیعی در این عناصر وارد شوند، ممکن است عنوان یا توضیحات بی‌ارتباط یا بی‌معنی به نظر بیاید که به هر دو تجربه کاربری و رتبه‌بندی در موتورهای جستجو آسیب می‌زند.
حفظ تعادل میان استفاده از کلمات کلیدی مرتبط و اطمینان از اینکه محتوا همچنان اطلاعاتی را منعکس می‌کند و برای کاربران جذاب است، در بهینه‌سازی عناوین صفحه و توضیحات متا بدون استفاده از پر کردن محتوا با کلمات کلیدی بسیار حیاتی است.
استفاده از عبارت انگلیسی:
استفاده از عبارات معادل انگلیسی در محتوای وب ممکن است به بهبود درک الگوریتم‌های موتورهای جستجو کمک کند. موتورهای جستجو قابلیت تشخیص زبان‌های مختلف را دارند و می‌توانند معنای عبارات معادل انگلیسی را در زبان‌های دیگر تفسیر کنند.
URLs (webpage addresses):
یک روش جلوگیری از کیورد استافینگ استفاده از کلمات کلیدی در آدرس‌های وب (URLs) هستند که امکان استفاده کلمات کلیدی رخ میدهد.
کلمه‌های کلیدی را در قسمت‌های مختلف هر برگه به کار ببرید
- عنوان برگه
- حداقل در یکی از تیترهای فرعی
- حداقل در تگ alt یکی از تصاویر برگه
- اولین پاراگراف
- پایان مطلب
جمع بندی:
استراتژی‌های سئویی نیاز به تغییر کرده‌اند و دیگر سئو کلاه سیاه جوابگو نیست. الگوریتم‌های گوگل، بهبود یافته و هوشمندتر شده‌اند و دیگر به راحتی از روش‌های سئو قدیمی و کاربردهای مصنوعی تاثیر نمی‌پذیرند. به جای تاکید بر کیورد استافینگ keyword stuffing و روش‌های قدیمی، تولید محتوای با ارزش و تمرکز بر مفهوم گرایی به عنوان یک روش موثر تر در سئو مورد توصیه قرار گرفته است.
برای بهینه‌سازی محتوا بر اساس مفهوم گرایی، باید به دقت به نحوه عملکرد الگوریتم‌ها توجه کرده و سعی کنید محتوایی ارائه دهید که به درستی اطلاعات مربوطه را ارائه میدهد. همچنین، توجه به اصول ویرایش و ادبیاتی نیز اهمیت دارد تا محتوا به گونه‌ای ارائه شود که هم به درک خوب موتورهای جستجو کمک کند و هم تجربه کاربری را بهبود بخشد.
استفاده از روش‌های مدرن و هوشمند تر در سئو، به دست آوردن رتبه‌بندی بهتر و جذب مخاطبان واقعی تر را تضمین می‌کند.
با استفاده از اکستنشن های برتر سئو می توانید هر صفحه وب را در سریعترین زمان ممکن تحلیل کنید.
