” شما به عنوان کسی که یک وب‌سایت را اداره می‌کند، قطعا به دنبال کیفیت بالای کل صفحاتتان هستید، نه فقط محتوایی که امروز و فردا تولید می‌کنید”
آیا تمرکز بیشتر برنامه‌ریزی سئوی شما باید به سمت ایجاد محتوای جدید باشد یا بروزرسانی محتوای موجود؟
به طورکلی پیشنهاد می‌شود نیمی از استراتژی سئوی خود را به بروزرسانی محتوهای قدیمی و نیمی دیگر را به تولید محتوای جدید اختصاص دهید زیرا که:
- صفحات وب در طول زمان است که ارزش ایجاد می‌کنند.
- محتوای وب‌سایت شما می‌تواند برای سال‌های آینده جزو عناوین مرتبط باقی بماند.
- صفحات منتشر شدۀ قدیمی، احتمالاً تعدادی پیوند و بازدید برای وب‌سایت شما کسب نموده‌اند که ارزش صفحه را بالا می‌برد.
- این موضوع به این معناست که آن صفحات هنوز هم می‌توانند در نتایج جستجویی که مخاطبان هدف شما سرچ می‌کنند نشان داده شوند.
به طورکلی زمان انتشار یک پست چیزی‌ست که در رتبه‌بندی کیفیت صفحه کمتر مورد توجه قرار می‌گیرد، درنتیجه محتواهای قدیمی نیز می‌توانند رتبه بالایی در زمینه کیفیت صفحه داشته باشند.
دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل
همانطور که گفته شد، محتوهای قدیمی‌تر همچنان می‌توانند مرتبط باشند و با کیفیت بالا در نظر گرفته شوند. با این حال، این شرط تا زمانی برقرار است که انواع محتواهای قدیمی به عنوان “محتوای همیشه سبز” و به روز بکار روند.
با گذشت زمان، هر وب سایتی دارای صدها یا هزاران صفحه‌وب قدیمی خواهد بود.
گوگل ممکن است به سایتی که دو سوم صفحات آن، طول عمری به اندازه سه سال یا بیشتر داشته و اطلاعات قدیمی در آن ارئه شده باشد، اعتماد نکند.
بخصوص اگر آن موضوعات توسط رقبای شما همراه با بهروزرسانی تولید گردند.
می‌توانید خودتان محتوهای قدیمیتان را بررسی کنید و متوجه ماجرا شوید.
زمانیکه محتواها را منتشر کردید، آیا در نتایج صفحه 1 جست و جو قرار گرفتید؟ احتمالا الان صفحه 2 یا پایین‌تر باشید.
معمولاً با بهروزرسانی محتوا می‌توانید آن را به صفحه 1 بازگردانید.
صفحات وب مانند اشیای واقعی اگر نگهداری نشوند، پوسیده و بلااستفاده می‌گردند. اما با مراقبت مناسب خواهند توانست که ارزش خود را حفظ نمایند.
اگر برای نوشتن محتوای صفحات وب در ابتدا تحقیق و طراحی صورت گیرد و سپس محتوا طرح‌ریزی، نوشته، ویرایش و بهینه‌سازی شود و همچنین المان‌های بصری نیز مانند تصاویر و ویدیو اضافه گردند ( ممکن است هشت ساعت طول بکشد تا یک کار با کیفیت با این شیوه تولید کنید) آن زمان است که سود آن به شما بازخواهد گشت.
می‌توانید تمام این مراحل را نادیده بگیرید و یک محتوا را صرفا بنویسید، یا اینکه می‌توانید با صرف زمان مناسب محتوای خود را بروز و تازه نگه دارید.
گوگل راه‌دحل دوم را به عنوان یک استراتژی تولید محتوا و تاکتیک موثر ترجیح خواهد داد.
حرف گوگل این است که برای اطمینان از کیفیت محتوا باید زمانی را به نگهداری از وب‌سایتتان اختصاص دهید:
” … وب‌سایت‌ها یا محتواهای «قدیمی» نگهداری نشده یا رها شده و گمراه‌کننده دلیلی برای رتبه‌بندی پایین کیفیت صفحه خواهد بود.”
یک صفحه وب قدیمی یا نگهداری نشده ممکن است به عنوان یک صفحه، با کیفیت پایین در نظر گرفته شود.
این موضوع به‌ویژه درمورد صفحاتی با عناوینی چون “پول و زندگی شما” صدق می‌کند؛ صفحاتی که می‌توانند بر سلامت، امور مالی و موارد تصمیم‌ساز فردی تأثیر بگذارند.
صفحه وبی که حاوی اطلاعات نادرست است طبیعتا کیفیت پایینی نیز دارد.
ممکن است نیاز باشد که صفحات وب خود را مرتباً بهروزرسانی کنید تا اطلاعات خود را بسته به موضوعی که پوشش می‌دهید، بروز نگه دارید.
در جلسه « Office Hours » در سال 2019، جان مولر از گوگل درباره محتوای همیشه سبز در مقابل محتوای جدید صحبت کرد:
“… ما سعی می‌کنیم تعادلی بین نمایش محتوای همیشه سبز یا محتوایی که مرجع درنظر گرفته می‌شود و محتواهای جدید و تاز‌ه‌تر برقرار کنیم؛ به‌ویژه زمانی که تشخیص دهیم کاربر به دنبال محتوای تازه می‌باشد.”
مولر احتمالاً به مفهوم “پرسش سزاوار تازگی است” اشاره می‌کند: انواع جستجوهایی که در مواجهه با آن‌ها باید محتوای جدید نمایش داده شود.
در یکی از ویدیوهای دیگری که از Office Hours در سال 2021 پخش شد، مولر به نحوه مدیریت محتوای قدیمی پرداخت:
“… اگر هرکدام از محتواهای منتشر شده توسط شما، همان چیزی است که فکر می‌کنید محتوای خوبی است و قصد دارید آن را تحت عنوان وب‌سایت خود و با نام خود نگه دارید؛ عالی‌ست. آن را همانطور که هست باقی بگذارید. فقط به این دلیل که قدیمی است به این معنی نخواهد بود که محتوای خوبی نیست. اما اگر به محتواهای قدیمی خود نگاه کنید و بگویید، اوه، وجود این محتوا برای من شرم آور است، باید حذفش کنم! این محتوا دقیقا همان محتوایی می‌باشد که من می‌گویم یا آن را بهبود ببخشید یا حذف کنید.»
چه باید کرد؟ ممیزی محتوا
در برنامه سئویتان علاوه بر ایجاد صفحات وب جدید، ممیزی محتوای وب را نیز به منظور اولویت‌بندی نحوه بهروزرسانی صفحات قدیمی خود پوشش دهید.
ممیزی محتوا تکنیکی ست که بوسیله آن محتواهای ضعیف وب سایت خود را شناسایی می‌کنید تا بتوانید آن را بهبود بخشید.
با استفاده از Google Analytics و ابزاری مانند Screaming Frog، Semrush یا SEOToolSet ، خواهید توانست تمام داده‌هایی را که برای درک صفحات وب سایت خود نیاز دارید، دریافت نمایید.
هنگامی که داده‌های لازم را جمع‌آوری کردید، صفحات وب خود را به سه دسته تقسیم کنید:
- صفحاتی که با آن‌ها بیشترین رتبه و ترافیک را به دست می‌آورید (به عنوان مثال، آن‌هایی که در صفحه 1 نتایج جستجو هستند).
- صفحاتی که پتانسیل کسب رتبه و ترافیک بهتر را داشته باشند (به عنوان مثال، مواردی که در صفحه 2 نتایج جستجو هستند).
- صفحاتی که عملکرد ضعیفی دارند و در هیچ یک از این دسته‌ها قرار نمی‌گیرند.
پس شما قادر خواهید بود:
تمرکزتان را برروی تقویت محتوا در دو دسته اول معطوف نمایید.
برخی از صفحات وب ممکن است نیاز به تجدید محتوا داشته باشند، برخی دیگر ممکن است به بهینه‌سازی نیاز داشته باشند و در برخی از محتواها فقط نیاز به تغییر مسیر 301 به یک URL فعلی در همان موضوع خواهد بود.
محتوای خود را رشد دهید و حفظ نمایید.
تمام مزیت سئو در این است که صفحات وب شما در طول زمان از طریق دیده شدن و پیوندهایی که می‌گیرد، ارزش ایجاد می‌کند. بنابراین تمام وقتی را که به بهبود آن‌ها اختصاص می‌دهید، همچنان در ترافیک و درآمد حاصل، تاثیر گذار خواهد بود.
اما شما باید وب‌سایت خود را در طول چرخه عمر کاری خود حفظ کنید.
بنابراین برای تقویت برنامه سئوی خود، مطمئن شوید که 50 درصد از زمانتان را بر تولید محتوای باکیفیت به منظور ایجاد صفحات وب جدید و 50 درصد را صرف آپدیت صفحات قدیمی خواهید نمود.
به عنوان آخرین نکته… وب سایت شما ممکن است دارای صدها یا حتی هزاران صفحه قدیمی باشد که دستیابی به آن‌ها پروژه بزرگی خواهد بود.
همان طور که به ایجاد محتوای جدید می‌پردازید، به‌روز‌رسانی‌ها را در یک برنامه منظم و مستمر جا دهید.
با شناسایی صفحات موجود و مرتبط با هر صفحه جدید، آن‌ها را به عنوان بخشی از فرآیند تولید محتوا یا برنامه بهروزرسانی درنظر بگیرید.
منبع: searchengineland
